EL MEDIO AMBIENTE EN LAS MANOS DE LOS JOVENES

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Los jóvenes entre 18 y 35 años han sido reconocidos como una generación con
alta conciencia ambiental por ser consumidores responsables y cambiar sus
hábitos con el fin de cuidar el planeta y aportar a la sociedad.
Todos ellos representamos una generación con conciencia ambiental, lo que
significa que hemos sido capaces de cambiar sus hábitos y reconocer que
nuestras acciones tienen efectos directos en el medio ambiente. Ahorrar agua y
energía, reciclar y buscar medios de transporte ecoeficientes han sido sus
primeros pasos en ese plan por prevenir y mitigar los impactos negativos.
Incluso el valorar opciones alimenticias como el veganismo, así como opciones
más naturales, que sean saludables de consumir para el bienestar del cuerpo
humano, además de investigar medios más sustentables y amigables con el
medio ambiente para adoptarlos como estilo de vida dentro del hogar.
El compromiso es cuidar y preservar el planeta lo que nos ha convertido en
consumidores diferentes, lo que hace que muchos de ellos jóvenes sienta mayor
compromiso con las empresas que públicamente han sido reconocidas por
contribuir con el medio ambiente y la sociedad, que va muy de la mano con las
campañas de Greenpeace, entre otras organizaciones mundiales que fomentan el
activismo activo y en redes sociales.
Este nuevo relacionamiento con el entorno ha hecho que las grandes marcas
transformen sus modelos de producción y empiecen a desarrollar prácticas
centradas en impactar de forma positiva a nivel social y ambiental, no solamente
económico. Hoy se habla de marcas sostenibles, las que han incorporado en sus
operaciones diarias todos los temas relacionados con la prevención y mitigación
de sus impactos negativos.
En este sentido las nuevas generaciones representan un consumidor que tiene
mayor conciencia de sus acciones en términos del impacto ambiental y social, de
este modo se es más exigente con las marcas y con los productos que se
consumen. Más allá de comprar, se espera tener una relación de confianza y
honestidad por parte de la marca en lo que tiene que ver con acciones
responsables y concretas alrededor de la sostenibilidad. Los jóvenes han
entendido que cuidar el entorno es cuidarse a ellos mismos
Las nuevas formas de manifestación a favor de un cuidado al medio ambiente han
tenido una funcionalidad indiscutible en la delimitación de la esfera pública, y la
construcción paulatina de una cultura cívica que se auxilia de las herramientas

digitales, misma que en épocas pasadas tuvo que forjarse a base de marchas y
protestas, en una localidad que a duras penas alcanzaban resonancia nacional.

Las nuevas tecnologías forman eje fundamental para la difusión y promoción del
contenido relevante para llamar a la acción, sobre todo en algunos jóvenes que
han mostrado liderazgo por emprender actividades con impacto ambiental,
empero, aún no ha sido posible posicionar esta temática en las altas esferas de la
sociedad o en otros más jóvenes, sobre todo en México que están más
preocupados o interesados en otras cuestiones que llevan a la simple interacción
en la web de contenido basura, alentando a la indiferencia.

A pesar de varias o muchas limitantes, las naciones no deben de olvidar y en
especial nuestro país que la fuerza de juventud unida es imparable, que las
protestas más globales, visibles y virales, se han ido dando en la medida en que
hemos ido también teniendo información de las devastadoras afectaciones que en
varias regiones del planeta han ido teniendo las actividades industriales y la
irresponsabilidad tanto colectiva como individual, ha sido promovida
principalmente por los jóvenes, quienes tienen en sus manos el poder construir y
la valentía de una nueva visión comprometida con salvar a toda una generación.

Estoy convencido que los jóvenes preparados y responsables pueden proveer una
perspectiva invaluable de la cual algunos políticos carecen. La juventud a nivel
mundial se merece una voz en las legislaturas del medio ambiente, empezando
con el aumento de consciencia entre jóvenes sobre los problemas fundamentales
del momento y cómo involucrarse en el desarrollo y la implementación de
soluciones de sostenibilidad.