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“Uno de los aspectos importantes de enseñanza es que tenemos que afinar mucho más el tema de la valoración, es decir, no basta solamente decir en términos de valoración positiva, negativa o neutra, considero que deben existir mecanismos mucho más agudos para medir la calidad y la cobertura noticiosa, sobre todo en noticieros, básicamente”.
Explicó que en la primera parte de la campaña, en específico la televisión, tuvo una mayor cobertura en término de tiempos por el candidato priista Enrique Peña Nieto, y ésta postura fue corregida gracias al llamado que hizo el Instituto Federal Electoral a una mayor equidad en términos de tiempos y espacios.
“Es importante ver si la nota va al principio, si es cabeza, si está al final, si va después de una noticia catastrófica o de un accidente, pues no es lo mismo para un candidato que vaya después de ese tipo de noticias o después de un triunfo de la selección mexicana, lo que significa que todos esos aspectos son vitales para valorar”.
Destacó que en el balance final, en términos cuantitativos es satisfactorio aunque hubo una pequeña inclinación de entre un 5% y un 7% hacia el candidato Enrique Peña Nieto, y resaltó que el manejo cualitativo, la opinión favorable o positiva, los medios electrónicos fueron abiertamente inclinados al candidato del PRI y Verde Ecologista, tanto en radio como en televisión, hubo una clara mayoría de casi cero críticas pues la mayor parte de las referencias son positivas.
“No así con los otros candidatos contendientes: para Andrés Manuel López Obrador hay un mayor posicionamiento evaluativo crítico así como para Josefina Vázquez Mota hay, incluso, una reducción de los tiempos, pero también en términos de la calidad valorativa que va siendo negativa al final del período”.
En televisión, las notas positivas están mayoritariamente en el candidato de la coalición “Compromiso por México”, Enrique Peña Nieto, y las negativas están sobre todo en la candidata del PAN, Josefina Vázquez Mota, y los otros dos aspirantes del Movimiento Progresista y Nueva Alianza fue “más o menos parejo” entre positivas y negativas.
En radio, lo que se vio fue un incremento en la valoración negativa de la coalición “Movimiento Progresista”, y a lo largo del tiempo de la campaña fue aumentando cada vez más, y para el candidato de la coalición “Compromiso por México” se mantuvieron, mayoritariamente las positivas.
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