PRESENTARON RESULTADOS DEL ÍNDICE DE TRANSPARENCIA DE LA MODA EN MÉXICO: 7% LA EVALUACIÓN GENERAL
C&A y Levi’s son las marcas extranjeras mejor evaluadas en el primer Índice de Transparencia de la Moda en México 2020, estudio elaborado por la organización Fashion Revolution en coordinación con la Asociación Civil Arlenica (Arte, Lenguaje e Investigación para el Cambio Social); mientras que entre las empresas nacionales, Palacio de Hierro fue la mejor posicionada, seguida por Liverpool y Suburbia, mientras que otras 15 marcas obtuvieron una calificación de 0%.
Este informe anual se realiza desde hace cinco años a escala global, y desde hace dos en Brasil; es una herramienta que tiene como objetivo contribuir a mejorar la calidad de vida de los trabajadores involucrados en la industria, estimular la seguridad, trazabilidad, así como la justicia social y ambiental.
En su primera edición en México, la investigación incluyó a las 20 compañías con mayor facturación y posicionamiento en el mercado. En promedio, las marcas lograron un puntaje general de 7%, muy por debajo de los resultados de los índices mundial (20%) y brasileño (17%) en sus años de inicio.
La compañía con mejor desempeño en México, C&A (originaria de Sneek, Países Bajos), obtuvo un 68%; Levi’s (Estados Unidos) fue calificada con 48%, mientras que El Palacio de Hierro, que obtuvo un 9%, fue la marca nacional con mejor resultado, seguida de Liverpool y Suburbia (7%), y de la marca de zapatos Flexi (6%).
En tanto, el 75% de las marcas evaluadas -Aldo Conti, Andrea, Charly, Cklass, Coppel, Julio, Long Beach Polo Club, Mariscal, Milano, Oggi, Price Shoes, Sears, Verochi y Yale de México-, tuvieron un promedio de 0%, lo que significa que no divulgan información sobre sus políticas, prácticas e impactos sociales y ambientales dentro de sus operaciones y cadenas de suministro.
El puntaje se otorga a cada marca dependiendo de cuánta información o datos haya divulgado públicamente, ya sea en el sitio web de la misma marca o empresa matriz, en sitios web vinculados con temáticas empresariales o en sitios web de terceros, siempre y cuando exista un link directo desde la página de internet oficial de las empresas.
Magali Franco, coordinadora de proyectos en Arlenica, explicó que el que las dos marcas internacionales -C&A y Levi’ s- presenten puntuaciones más altas en comparación con las nacionales se debe, en parte a que las primeras han recibido mayor presión internacional en relación con sus impactos sociales y ambientales, a diferencia de las nacionales, que aún no han enfrentado un escrutinio similar.
Sobre la importancia de la transparencia en la industria de la moda, Carry Somers, fundadora y directora global de Fashion Revolution, aseveró que dar a conocer la Misión, Visión y Objetivos en el sitio web corporativo no es suficiente para las nuevas generaciones de consumidores, que esperan un mayor compromiso de las marcas que compran. Y esto cobra especial relevancia en el context actual, por la pandemia: “Es preciso que las grandes marcas y el comercio minorista aprovechen este momento para reafirmar su compromiso estratégico y sus acciones practicas, a fin de transitar hacia la transparencia”.
“En el mundo postpandémico queremos ver modelos de negocio más sostenibles, relaciones industiales maduras, y trabajadores que reciban el pago justo y un trato digno. La transparencia nos ayudará a hacer que las marcas rindan cuentas cada vez que evadan su responsabilidad y sus costo asociados a situaciones como la que vivimos”, añadió.
Efraín Martínez, coordinador de Fashion Revolution México, aseguró que “la transparencia es el primer paso para transformar la industria de la moda, pues cuando contamos con información comprobable acerca del impacto social y medioambiental de los productos que consumimos, somos capaces de hacer compras más responsables”.