¿Cuánto Tiempo Seguirá Reinando la TV en Área de Encuestas?
En materia de encuestas, el experto Alejandro Moreno reconoce que la Televisión sigue reinando, junto con las redes sociales rumbo al año 2030, pero quizá no por mucho tiempo más, dado que las encuestas realizadas en temporadas electorales han dejado un registro muy claro de cómo el electorado mexicano sigue la información política durante las campañas presidenciales. La televisión sigue dominando, pero va a la baja, y las redes sociales van al alza y con la posibilidad de volverse el medio dominante en 2030.
El estudio CNEP, Proyecto de Elecciones Nacionales Comparadas señala que en 2024, la televisión y las redes sociales fueron los dos principales medios por los que las y los electores siguieron información política durante las campañas. Pero el balance entre la televisión, el otrora medio dominante, y las redes sociales, el medio en ascenso, ha ido cambiando: mientras que el uso de la televisión como medio de información política ha disminuido, las redes sociales continúan en expansión.
De acuerdo con el seguimiento del estudio CNEP México, en las elecciones presidenciales de 2006, 88 por ciento de las y los mexicanos entrevistados dijo seguir noticias políticas a través de la TV. En 2012 la proporción se mantuvo en 87 por ciento, pero ésta bajó a 79 por ciento en 2018 y a 69 por ciento en 2024. La disminución neta fue de 19 puntos en casi dos décadas.
Poco más de dos tercios de mexicanos siguieron las noticias electorales por televisión en las recientes elecciones, una clara mayoría; pero estos datos indican claramente que la proporción de mexicanos que consumen información política a través de la TV ha bajado.
Visto de otra manera, el porcentaje de personas en México que no sigue noticias políticas a través de la TV casi se triplicó en esos 18 años, al pasar de 12 a 31 por ciento.
En contraste, el uso de las redes sociales como medio para informarse de política ha aumentado de manera significativa: en 2012, apenas 16 por ciento del electorado nacional dijo seguir la información política a través de las redes sociales (en 2006 ni si quiera se planteó la pregunta, lo cual da muestra del repentino cambio tecnológico). La proporción de quienes siguen información política en las redes aumentó a 38 por ciento en 2018, mientras que para 2024 se había vuelto una mayoría de 55 por ciento.
Según el estudio CNEP México 2024, las redes sociales están ya muy por arriba de la radio como fuente de información política. La pregunta es si en 2030 estarán por arriba de la televisión también.
Para dejar registro de lo actual, el CNEP México 2024 indica que 46 por ciento del electorado mexicano siguió en Facebook noticias e información sobre las campañas; 30 por ciento lo hizo en YouTube; 26 por ciento en TikTok; 14 por ciento en Instagram, y 13 por ciento en X, antes Twitter. El estudio también arroja que 8 por ciento de las y los electores siguió información política a través de pódcasts.
*Licenciado y Maestro en Periodismo
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